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华南师范大学经管学院电子商务系副教授何晓兵。李佳颖 摄

人民网广州5月19日电 （朴馨语）近日，在人民网广东频道召开的“兴趣电商如何帮助企业做大细分品类市场”学术研讨会上，华南师范大学经管学院电子商务系副教授何晓兵表示，要激发消费者的兴趣，首先要激发自己的兴趣，用内心的热爱去做直播和内容，这是打造主播个人IP的根本点。

何晓兵认为，从兴趣的视角来理解直播间个人IP，兴趣点、能力和价值是个人IP三要素，其中起点是兴趣，落实于价值输出。

何晓兵以在抖音获得近千万粉丝的广西姑娘玉凤鸣为例，她指出个人IP的打造是个人的兴趣点和粉丝兴趣点交互作用的结果。主播的个人IP根植于自己的兴趣点，而直播间粉丝的兴趣点成就了主播的个人IP。

怎么基于主播和粉丝的兴趣交互作用来进行主播个人IP打造？何晓兵表示，打造主播个人IP的关键是在兴趣的土壤提炼个人特质，不跟风、不模仿，做好自己。从主播的角度来看，主播个人IP打造路径是兴趣——能力——特质——（洞察消费者兴趣）定位——标签——个人IP。从消费者角度来看，主播个人IP形象树立路径是（需求）相关——（内容）真实——兴趣——共鸣——主播个人IP形象。由此可见，两条路径的结点是兴趣。因此打造主播个人IP是这样的过程：始于主播个人兴趣，在能力的基础上提炼特质，在洞察消费者兴趣的基础上进行定位，贴上自己独特的标签，在内容输出中得到消费者共鸣，并在消费者心目中树立形象。

此外，何晓兵指出，在主播的个人IP打造中还有一点需要注意，打造个人IP，不是为了成为网红，而是为了得到更多粉丝的信任和认可。

(责编：朴馨语、初梓瑞)